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标题: 【图文】有趣的灵魂万里挑一 天籁选了高晓松
公宝郁
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发表于 2017-9-11 05:53
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【图文】有趣的灵魂万里挑一 天籁选了高晓松
【图文】有趣的灵魂万里挑一 天籁选了高晓松
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<p></p><p>文|汽车产经网 于杰</p><p>读万卷书还是行万里路?</p><p>看你想要什么样的人生,或者不想要什么样的人生。不想要的,就坚决地放弃。</p><p> 这是高晓松在昨天(7月6日)东风日产天籁冠名的《晓说2017》粉丝见面会上,给一个刚毕业的大学生的“不成熟”的小建议。也是我印象最为深刻的一段话。</p><p> 在优质IP资源稀缺的时代,《晓说》这档脱口秀节目在三年后回归,意料之中带来了巨大的流量。自4月重新开
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播,短短三个月,高晓松继奇葩说之后再次登上了热门话题榜。靠一段金瓶梅点评?靠一双美腿?靠压中了高考作文题?终究还是靠一身学识和见识。而这也是当下优质IP稀缺的原因。</p><p> 毕竟外行人点评freestyle容易,以煽情为目的的读诗唱歌节目早已经扎堆,但一个嬉笑怒骂皆成文章的优质脱口秀,国外有艾伦秀,我们只有一个还称不上优质的80后脱口秀。还好,“晓松说”回来了,而且打算一直做下去。</p><p> 当然,
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蔡康永说过,综艺节目终归是偏于肤浅和娱乐化的。但是从“跑男”到“朗读者”再到“晓说”,电视网综娱乐也在走向知识化和精英化。尽管口头还说着“我选吴彦祖”,但高晓松和“晓说”早已吸引了一大批高知拥趸。</p><p> 所以,“有趣的高晓松VS无趣的吴彦祖”这道题,东风日产选了高晓松。</p><p><br></p><p></p><p></p><p>买天籁的人看不看《晓说》?看《晓说》的人会不会买天籁?</p><p> 能够搭上优质IP顺风车的不少,但如果受众群体契合度不高
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,充其量只能在一定程度上提升品牌知名度,而对销量的转化将收效微小。</p><p> 据节目数据显示,《晓说》的男性受众比例占到70%,19-35岁最具消费潜力的人群
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占到65%,大专及以上学历占到80%,精准锁定高学历、高收入、高消费能力的三大高端男性人群,这与东风日产天籁想要触达的“以80后为主的睿智进取实力派”非常契合。</p><p> 自晓说重新开播三个月过去了,东风日产市场部副部长张茂华告诉产经网记者:通过市场监测,东风日产
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天籁冠名《晓说》,无论对品牌影响力还是产品销量都已经产生了正向的效果。</p><p> 这主要归功于两个方面,一个是节目带来的巨大流量
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:《晓说2017》开播以来已累计超过1亿次播放量,单集达888万次,维持多年网综脱口秀第一品牌的位置。东风日产品牌的曝光度不言而喻。</p><p> 二是节目的受众群体与天籁的客户群体非常契合。张茂华认为,除了高知的特点,这个集中在“80后和85后”的群体还是现在社会的中流砥柱。张茂华说:“天籁车主不看跑男、不看我是歌手,但是会看《晓说》。”在昨天的见面会上,确实有不少天籁车主慕名而来见“男神”。
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<br></p><p></p><p></p>7月6日,东风日产推出业内首次与网综联合发布定制车型——“天籁·晓说尊享版”,限量发售100台<p> 3个月的“试”冠名之后,接下来东风日产还要让天籁和《晓说》进行更紧密捆绑的深度合作。就在昨天的粉丝见面会上,东风日产宣布推出业内首次与网综联合发布定制车型——“天籁·晓说尊享版”,限量发售100台。此外,下半年,天籁和《晓说》节目的合作还会更进一步,即从简单的冠名升级到内容。</p><p>下半年
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《晓说》节目预告<br></p><p> 下半年天籁·晓说将持续合作,每周五在优酷平台与观众见面。在此期间:<br></p><p>l 《晓说》将与观众畅谈古今伟人的前世今生、探求博物馆中的文化碰撞,以及
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到达“日产技术中心”开启时光之旅、与日产顶级工程师和观众一起智见未来、聆听天籁。<br></p><p>l 天籁与晓说还将合作升级,推出品牌活动“晓说天籁先生”。邀请10多位在行业中独有建树的达人分享人生故事。<br></p><p>l 首次跨界合作推出晓说番外篇——“晓说
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天籁先生”人物微纪录片,以人为镜,以己为鉴,共同倡导睿智进取中国实力中坚的新思想。</p><p><br></p>
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