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标题: 库克：现在苹果产品不算精简但不影响营收增长 [打印本页]

作者: 旗格一 时间: 2017-6-29 07:05 标题: 库克：现在苹果产品不算精简但不影响营收增长

库克：现在苹果产品不算精简但不影响营收增长
 
 2010年还没有成为苹果公司 CEO 的蒂姆库克曾在某次采访中表示，一张桌子就可以容下苹果公司的所有产品，他说苹果公司开发的产品能够保持在这样的数量，有利于苹果开发更好的产品出来。当时苹果官网上一共有 14 款产品。如今苹果官网上的产品数量已经增加到 27 款，算上各个版本的话，就一共有 200 多种不同的版本。
 可以说这样的战略和乔布斯所坚持的简约相去甚远，但也正是这样的战略能够让苹果 iPhone 这款最重要的产品在市场已经停滞不前的情况下，继续保持增长。

 Apple Watch、AirPods、iPhone 以及不断增长的软件服务，让苹果营收在最近几个季度有了明显增长，抵消了低于预期的 iPhone 销量带来的冲击，让苹果成为美国首个市值冲破 8000 亿美元大关的公司。
 虽然现在苹果还无法开发出一个全新的、成功的产品类别，但是现有的产品线已经让市场对苹果的感到非常乐观豇豆的做法大全。Drexel Hamilton 分析师 Brian White 在本周早些时候设定了苹果目标了股价，认为苹果市值将能够达到 1 万亿美元。
 BTIG 分析师 Walt Piecyk 表示，此前市场曾担心苹果对 iPhone 太过依赖小儿哮喘的治疗，可是如今苹果已经证明了，他们不一定非要创新才能够继续保持增长。他指出 AirPods 和 Apple Watch 等配件产品能够让苹果继续保持增长，同时服务业务也能够支持苹果的利润空间饮食。
 和7年前库克说那番话时的苹果相比，现在的苹果已是另一番模样。当年消费者抢购 iPhone，苹果营收增长 52%。如今发达国家智能手机市场基本饱和，苹果年营收 2000 亿美元，再想要明显的增长就有点困难了。
 苹果的“其他产品”类别也为增长做出了贡献。本财年第二季度，Watch、AirPods、Beats 耳机和 Apple TV 的销售额增加 31%，达到 28.7 亿美元。库克在财报会议上表示 Apple Watch 的销量年比增加一倍，并指出这些产品的市场规模接近财富 500 强。
 最近几年 iPad 销量并不理想，单位销量只有巅峰时期的 1/3。苹果的应对措施是丰富 iPad 产品类型。目前各种内存、颜色版本和网络连接制式的 iPad Pro、iPad 和 iPad mini 共计至少 60 个版本。去年发布的 MacBook Pro 让该系列平均价格增加了 130 美元，达到 1392 美元。最近一个季度Mac的营收增长14%，是两年多以来增长最快的一次。
 目前苹果营收有 2/3 来自 iPhone，2010 年时这个比例是 39%。不过这也是因为iPhone产品丰富了很多，从 2010 年的 5 款增加到现在的 58 款。
 iPhone 设计变化带来了新的营收增长点。虽然去年 iPhone 7 更新幅度不大，可是新设备中还是有两个重大变化。第一苹果取消了 3.5mm 耳机接口松茸的做法。第二 5.5 英寸 iPhone 7 Plus 后置双摄，这也是苹果第一次在内存和屏幕尺寸之外的地方，对 4.7 英寸 iPhone 和 5.5 英寸 iPhone Plus 加以区别。
 取消耳机接口之后，更多人选择购买 AirPods，因此苹果“其他产品”类别营收增加。iPhone 7 Plus 后置双摄让更多人选择购买这款产品，iPhone平均售价因此增加，苹果 iPhone 产品线营收因此稍有增长中医艾灸养生。
 苹果公司首席财政官卢卡马斯特里在本月初的财报上表示，“今年是我们第一次在 iPhone 7 Plus 中引入 iPhone 7 没有的特性，显然消费者对我们引入的这一特性非常感兴趣。大屏幕市场的营收增加了不少紧急避孕药什么时候吃。”
 增量迭代更新，以及在产品组合中再增新硬件产品的做法很聪明，至少可以在一段时间内继续保持增长，市场也非常看好新一代 iPhone。从长远来看，市场中还不会有全新的产品类别出来取代 iPhone，苹果在汽车领域没有重大创新，电视体验没有改革治疗偏方秘方大全，也没有增强现实产品。
 另外在过去一年乳痛症的偏方秘方，苹果服务的表现才是最抢眼的，它的营收一直保持增长。这其中也是因为苹果的服务类型不断增加。2010 年苹果服务业务下只有iTunes、App Store、Podcasts 和 iBook，如今还有 Apple Music、iCloud、HealthKit、Apple Maps 和 Apple Pay 等。苹果没卖出一台新 iPhone，他们就多了一名潜在的服务订阅用户，而用户订阅使用苹果服务的数量越多老年心理健康，以后其更新设备时选择iPhone的可能性也就越高。
 最近一个季度苹果服务营收增长18%。去年苹果服务营收240亿美元，库克预计到 2020 年它的规模将增加一倍。如此，即便苹果推出了iPhone 8，他们的利润空间还是非常大，毕竟服务带来的营收会更多。
 瑞士银行分析师 Steven Milunovich 在最近的投资者报告中指出，虽然 iPhone 8 上市之后有可能会创造很高的销量，但是最近苹果股价上涨已经说明了外阴瘙痒用什么药，“市场更加看重苹果公司的业务价值”。
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2010年还没有成为苹果公司CEO的蒂姆库克曾在某次采访中表示，一张桌子就可以容下苹果公司的所有产品，他说苹果公司开发的产品能够保持在这样的数量

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