标题:
河狸家转向社交拼团“拉新”
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作者:
楚冉大
时间:
2017-8-17 20:45
标题:
河狸家转向社交拼团“拉新”
河狸家转向社交拼团“拉新”
<p> 北京商报讯(记者?吴文治?王维
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祎)生活服务O2O市场由热转凉,河狸家寄望社交流量找资源。7月24日,河狸家平台发布一条名为“拼团新上线”的促销消息,每两名用户拼团成功可获得满
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减券、低价购买服务项目。</p><p> 北京商报记者观察发现,在河狸家主页的中心位置已有拼团上线,拼团项目包含美容、美甲、美体、美睫等6个项目,另外还有美甲、
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全品类拼团一分钱购买的满减代金券。目前,河狸家的拼团以2人团为主,当两名用户拼团成功后,服务项目的价格较原价低数十元以上。</p><p> 有手艺人向记者表示,平台
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的订单量逐渐减少,拼团能为平台吸引不少新用户。拼团订单意味着多销,其中折价也由手艺人本人承担。</p><p> 北京商报记者从河狸家工作人员处了解到
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,目前,河狸家“拼团
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”是平台正在主推的业务。尽管上线时间较早,但之前并未将拼团业务充分使用。记者
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查询发现,河狸家的“3.5.2”版本新增“拼团”?玩法,称用户“邀请闺蜜拼团立享优惠
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”。在苹果手机的
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“App?Store”中,于7月20日河狸家“3.6.3”版本更新信息显示,“拼团上线新功能,用户可发
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起拼团”。</p><p> 为此,北京商报记者体验发现,在
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满减代金券拼团成功后,却迟迟没有到账,截至发稿前,账户中依然没有上述满减代金券。对此,河狸家工作人员向记者表示,在满减代金券拼团成功后的24小时内,平台会将满减代金券放
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入用户的账户中。</p><p> 中国电子商务研究中心主任曹磊在接受北京商报记者采访时表示,互联网流量红利消耗殆尽,很多品牌、平台寻找社交流量。拼团会压低商品价格,行业内的社交电商在运作拼团时,要承诺“保质保量”。同时,河狸家作为第三方平台,应该适当让利于手艺人,留住平台的运营核心。</p><p> 但北京商报记者查询发现,在拼团页面中,很多服务项目的拼团价格较原价减少1/3以上,甚至近百元。而在此之前,手艺人表示,平台曾向入驻手艺人承诺平台定位“中高端”。</p><p></p>
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